Construire une marque viable autour d’un nom d’ouvrage pour en poursuivre l’histoire vers un deuxième livre.

Le Petit Manuel et ACL c’est une grande histoire.

L’ouvrage « Le Petit Manuel du Cheveu Crépu », également connu sous l’acronyme « LPMDCC » était l’identité de la marque.

Pour la conception et la communication du second ouvrage, nous avons conçu une image de marque dynamique et acidulée, un logo authentique et un naming tout frais pour incarner l’identité de la marque.

Une police manuscrite, un peigne Afro – emblématique du coeur de cible de la marque – , croisé avec un peigne à queue, pour renforcer l’identité de marque : LPMDCC est devenu « Le Petit Manuel ».

Depuis, A Creative Lab a réalisé les supports de communication de la marque, son second ouvrage ainsi que ses visuels social média sur une palette de 7 couleurs vives, en accord avec la charte graphique du livre « Le Petit Manuel des Coiffures Crépues ».

La direction artistique du projet a été conçue autour de deux mots très importants : accessibilité et diversité.

Des modèles qui n’en sont pas vraiment, des influenceuses mais surtout un mélange de femmes de tous âges et de tous horizons pour incarner la diversité des textures et de longueurs de cheveux nécessaires à l’élaboration des coiffures proposées dans le livre.

Une présentation étape par étape à l’image d’une recette de cuisine, pour mettre à l’aise les débutantes, et des explications détaillées jusque dans le choix du matériel à utiliser. Le tout sur fonds de couleurs pop, et le tour est joué.

La conception éditoriale s’est déroulée en plusieurs étapes :

A Creative Lab a réunit ses meilleurs Talents sur cette performance de design graphique pour obtenir 700 pages de toute beauté, à découvrir d’urgence ici.

Le site internet de la marque est aussi une création maison conçue sur-mesure pour permettre une expérience utilisateur simple et fluide. Un shopify fonctionnel et esthétique qui propose les deux livres de la marque à la vente partout dans le monde.

Plus de 60% des femmes ayant les cheveux texturés recherchent des recettes et idées de coiffure sur internet. Une vitrine de marque informative et au service de l’utilisatrice était nécessaire.

Nous avons calqué la stratégie social média sur les principales caractéristiques du livre « Le Petit Manuel des Coiffures Crépues », car nous pensons qu’il se suffit. Le livre a été pensé en tous points pour répondre aux questions des cibles de la marque, et pour le leur faire savoir, nous avons créé des visuels à l’identité forte.

Dès le lancement du livre, ACL prend les reines des réseaux sociaux de la marque. En un an et demi, près de 10K personnes suivent le quotidien de la marque, à travers les posts mais aussi les humains qu’ils représentent.

L’intérêt d’un livrable innovant qui répond à la demande d’une grande partie des femmes texturées, c’est de pouvoir mesurer l’impact d’une stratégie digitale IRL.

Rassembler les gens, c’est notre coeur de métier chez A Creative Lab, encore plus quand il s’agit de le faire en musique et dans la bonne humeur pour fidéliser les communautés.

C’est à l’occasion d’activations comme le salon Natural Hair Academy que nous avons souhaité rendre hommage à toutes les femmes qui ont participé à la réponse qu’apporte ce livre, qui qu’elles soient et d’où qu’elles viennent.